Zorg vanuit verbinding en kracht: Hoe Oh My Mood een nieuw geluid laat horen in de geestelijke gezondheidszorg via LinkedIn

“Labels en diagnoses suggereren vaak dat er één 'normale' manier van functioneren is. Het willen voldoen aan deze norm is juist vaak de oorzaak van onrust en onzekerheid.”

Deze uitspraak van Rebekka Folkers, psycholoog bij Oh My Mood, is er zo een die blijft hangen. Het raakt precies aan wat mij inspireert in hun visie: geen hokjesdenken en zeker geen rigide kaders. Labels zijn handig om richting te geven, maar zeg nou zelf, wie wil er nou vastzitten in een hokje?

Bij Oh My Mood gaat het juist om de mens achter het label, om kracht, verbinding en durven kijken naar wat echt belangrijk is.

Dat is precies waarom ik met zoveel plezier met Jaime Essed, founder van deze vernieuwende GGZ, aan de zichtbaarheid van Oh My Mood heb gewerkt. Ze denken buiten de lijnen, gooien de regeltjes niet zomaar overboord, maar zorgen wel dat ze niet in de weg staan.

Dat spreekt me aan. Ik werk zelf ook niet volgens een strak draaiboek. Ik start met een paar heldere uitgangspunten en dan is het een kwestie van zien, voelen, en inspelen op wat er nodig is. Intuïtief, maar altijd doelgericht. Het proces bepaalt de richting, niet een vooraf dichtgetimmerd plan.

Wat ik vooral waardeer aan Jaime? Hij heeft een visie én het lef om daarin te blijven geloven. Onze samenwerking ging niet over uitvoeren, maar over samen bouwen. Het was scherp, eerlijk en met vertrouwen in het proces. En dat maakt het resultaat ook sterk: een strategie die leeft, beweegt, en ruimte laat voor groei. Precies zoals het hoort.

Een gezamenlijke basis buiten de kaders

Het begon met een strategische sessie op de Hoorneboeg. Daar zaten we op een warme zomerdag op de veranda van een pipowagen midden in de natuur. Terwijl Jaime zijn visie en ideeën deelde, vuurde ik vragen op hem af. Wat zijn de kernwaarden van Oh My Mood? Wat drijft jullie? Waar willen jullie naartoe? Wat is de kern van je boodschap?

Ik wilde het hart van de organisatie doorgronden, want dát is wat ik wil laten voelen in strategische storytelling. Dat is de basis voor een merk dat echt raakt.

Jaime vertelde hoe hij als kind aan de keukentafel al leerde dat zorg meer is dan symptomen behandelen. Zijn moeder is klinisch psycholoog, zijn stiefvader huisarts. Zorg was bij hen thuis een terugkerend thema. “We kijken naar de kracht van mensen in de gehele context, zowel die van onze cliënten als die van ons team,” vertelt hij. En dát werd de rode draad in de contentstrategie op LinkedIn.

Maar wat dit proces voor mij echt bijzonder maakte, was de gelijkwaardigheid en gedrevenheid waarmee we dit project samen oppakten. Jaime durfde eerlijk te delen wat hem raakte en wat hij belangrijk vond. Ik luisterde met aandacht en spiegelde mijn inzichten terug. Dat ging voor mij niet altijd vanzelf. Als je buiten de kaders stapt en je elkaar niet goed kent, is kiezen voor vertrouwen een moedige stap.

We besloten er samen vol voor te gaan, met als doel: zichtbaar worden voor de juiste doelgroep, nieuwe samenwerkingen aangaan, en nieuw talent aantrekken.

Het resultaat? Een strategie die niet alleen bedacht was, maar ook voelde als een verlengstuk van Oh My Mood zelf. Het klopte.

Verhalen die verbinden

Met die basis gingen we aan de slag. En als er iets is waar Oh My Mood in uitblinkt, dan zijn het de verhalen. Geen droge feiten, maar echte verhalen die raakten en inspireerden. Want zeg nou zelf, wie wordt er warm van standaard marketingpraatjes?

In 4 maanden tijd interviewde ik 15 medewerkers. Iedereen gaf zijn eigen unieke kijk op zorg vanuit verbinding en kracht:

• Lissa: “Improvisatie leert je omgaan met onzekerheid en geeft je vrijheid in zowel het spel als in het leven.”

• Marjet: “Een gezonde geest begint met een gezonde leefstijl. Medicatie kan ondersteunen, maar balans is essentieel.”

• Basia: “Muziek is een miniatuurvorm van de harmonie van het universum. Het verbindt mensen met iets groters dan henzelf.”

Deze verhalen kwamen tot leven op LinkedIn en bereikten een breed publiek. En dat werkte:

• Meer dan 531.000 mensen zagen onze content, een toename van 2.325%.

• 1.503 reacties, een stijging van 1.230%.

• 104 mensen gingen actief de dialoog aan (+511%).

• Onze posts werden 29 keer gedeeld, een groei van 1.350%.

• 448 nieuwe volgers, mensen die zich verbonden voelden met onze boodschap.

Dit zijn meer dan cijfers. Het zijn tekenen van oprechte betrokkenheid, en daar ben ik enorm trots op.

Events die community creëren

Verhalen raken, maar echte verbinding ontstaat pas als je elkaar in de ogen kijkt. Daarom waren de Psychology Unwrapped-events onmisbaar. Deze avonden draaiden niet alleen om kennis, maar ook om stigma’s doorbreken, ontmoeten en verbinden.

In totaal vonden er 4 events plaats, waarvan 3 specifiek gericht op POH-GGZ. Mijn rol? Ik promootte ze allemaal, organiseerde er één en hostte er 2. Tijdens de avonden kregen zorgprofessionals de ruimte om elkaar te ontmoeten en kennis op te doen.

Een moment dat me bijblijft, was toen Tobias Wenting een liedje zong met de woorden: "Je bent gewoon niet zoals zij...". Tobias deelde zijn ervaring met psychisch lijden als tiener op het conservatorium in Den Haag. Hij stelde zijn diagnose asperger op een genuanceerde manier ter discussie en liet zien hoe belangrijk het is om verder te kijken dan labels. Tobias liet me voelen zien wat labels vaak vergeten: de kracht van het individu. Dat is precies waar Oh My Mood voor staat, en dat gaf me elke keer weer kippenvel.

Wat dit proces zo bijzonder en waardevol maakt

Wat Oh My Mood in deze vier maanden heeft bereikt, gaat verder dan cijfers. Natuurlijk zijn de resultaten indrukwekkend: de LinkedIn-campagne heeft geleid tot nieuwe samenwerkingen met POH-GGZ en de succesvolle werving van GZ-psychologen.

Maar de echte winst zit in hoe dit project tot stand kwam. Het was geen kwestie van uitvoeren, maar van samen bouwen. Het was eerlijk, scherp en intuïtief. Dat is niet alleen de kracht van Oh My Mood, maar ook van hoe ik werk: in verbinding en met ruimte voor wat zich aandient.

Tot slot

Zorg vanuit verbinding en kracht is niet alleen waar Oh My Mood voor staat, maar ook hoe we deze strategie samen hebben vormgegeven. In een samenwerking vol vertrouwen, drive en scherpe inzichten hebben we een stevige basis gelegd: meer zichtbaarheid, nieuwe samenwerkingen met POH-GGZ, en het aantrekken van talentvolle GZ-psychologen.

Geen losse successen, maar een fundament waarop Oh My Mood verder kan bouwen als vernieuwend merk in de geestelijke gezondheidszorg.

Nieuwsgierig of we samen een unieke aanpak kunnen neerzetten? Plan een sparringssessie in. Tijdens die call ontdekken we of we elkaar inspireren en hoe we, door onze krachten te bundelen, jouw verhaal zo kunnen vormgeven dat het écht raakt en je doelen helpt bereiken.